Suomalainen kuuntelee radiota 13 eri tavalla

Radiota kuunnellaan yhä useammissa arjen tilanteissa. Kännyköiltä, mp3-soittimilta ja jopa kuulosuojaimilta halutaan radionkuuntelumahdollisuutta varsinaisen käyttötarkoituksen lisäksi.

RAB Finlandin TNS Gallupilla teettämässä tutkimuksessa selvisi, että suomalaiset kuuntelevat radiota 13 eri tavalla. Suosituimmiksi radionkuuntelulaitteiksi nousivat autoradio, pöytäradio ja stereoiden kautta kuultava radio. Näiden lisäksi radiota kuunnellaan julkisissa tiloissa, kannettavien musiikkisoitinten, kuten kännykän, mp3-soittimen ja nappiradion, sekä tietokoneen kautta. Radiota kuunnellaan myös veneillessä ja moottoripyöräillessä sekä kuulonsuojainten ja turvakypärien kautta.

- Radion kuunteleminen ei ole pitkään aikaan ollut paikalleen sidottua. Kaikenlaiset päätelaitteet kuten kännykkä, nappiradiot ja kannettavat musiikkisoittimet ovat tehneet radionkuuntelemisesta entistäkin helpompaa jokapäiväisissä tilanteissa, kertoo RAB Finlandin toimitusjohtaja Stefan Möller.

Päätelaitteiden käyttötottumuksissa on kuitenkin eroja eri ikäryhmissä. Eläkeläiset viihtyvät eniten perinteisen pöytäradion ääressä (69 %), 35–49-vuotiaille suosituin tapa kuunnella radiota on autossa (78 %) ja alle 25-vuotiaista lähes joka kolmas viihtyy nettiradion ääressä.

- Suomalaiset kuuntelevat radioita tunnetusti paljon, päivittäin 3 tuntia ja 17 minuuttia. Kuuntelu ei vähene muihin medioihin verrattuna kesälläkään, mikä heijastuu hyvänä myyntinä toimialalla myös kesällä. Kaupallisten radiokanavien myynti kasvoi kesä-heinäkuussa edelleen kolmella prosentilla. Kasvu on erittäin hyvä, kun ottaa huomioon, että meillä oli viime vuonna ennätyskesä 19 % myynnin kasvulla. Kumulatiivinen kasvumme on vuoden alusta 6 %, Möller iloitsee.

Tutkimus on toteutettu TNS Gallup Kanavalla, joka on väestöllisesti edustava viikoittain tehtävä monitilaajatutkimus. Vastaajien määrä tutkimuksessa oli 1298. Kasvuluvut ja ennusteet perustuvat RAB Finland Oy:n omistajan, Suomen Radioiden Liiton jäsenasemiltaan keräämiin tietoihin.

Lisätietoja:

Toimitusjohtaja Stefan Möller, RAB Finland, puh. 0400 50 88 77 tai stefan.moller(at)rab.fi

TNS Gallup, Jaana Reiju puh. 09 61 350 781 tai jaana.reiju(at)tns-gallup.fi