Näkökulma: Cannes Lions 2011

Kesälomat on nyt vietetty ja töihin on palattu, mutta palataanpa vielä hetkeen ennen kesälomia. Cannes Lions -mainosfestarit pidettiin juhannusviikolla. Lämmintä riitti. Kylmempää oli auditorioissa ja seminaareissa, mutta valitettavasti myös palkintojenjakotilaisuuksissa, sillä Suomea ei tällä kertaa palkinnoilla hemmoteltu.

Kuuntelin radiokategorian tuomariston valitsemat 138 shortlistattua työtä ja niistä vain 22 mahtui henkilökohtaiselle shortlistalleni. Alle 20 %:a tuomariston valitsemista töistä läpäisi omat ”ammattikorvani,” eli ne työt, jotka olisin kelpuuttanut palkinnoille. Kaiken kaikkiaan spottien kuunteleminen oli hikistä hommaa ja niiden parissa vierähti 2,5 tuntia putkeen.

Tuomariston valitsemalle shortille ei yksikään suomalainen työ yltänyt. Ei myöskään meidän Kaiku-voittaja. Shortille oli mielestäni otettu paljon myös radiomainontaa, joka oli aah…niin tavallista and nothing that special! 

Kokonaisuutta kuunnellessa uskoni suomalaiseen radiomainontaan kasvoi. Meillä osataan kirjoittaa ja tuottaa hyvää radiomainontaa, mutta ne spotit eivät Cannesiin saakka kiiri, sillä osallistumisaste on valitettavan alhainen. Suomalaisella spottiparhaimmistolla olisi todella mahdollisuus niittää palkintoja, kunhan tahot aktiivisemmin ilmoittaisivat töitä kilpailuun.

Tänä vuonna osallistui vain neljä suomalaista radiokampanjaa, yhteensä kymmenen spottia. Töiden takana oli kaksi toimistoa, DDB ja TBWA/PHS.

Ja uskokaa pois, meillä on ihan yhtä kovaa osaamista kuin muilla! Toki tiedämme kulttuurierot. Ja meillä suomalaisilla on eroja mielestämme huimasti: suomalaisen jalkapallon tila, talven ankaruus, valon määrä jne. Kieltämättä kansallinen tapa ajatella on ollut tuomaristolle se "sokea kohta”, mutta nämä ovat haasteita, joille on olemassa luovia ratkaisuja ja tuomaritkin vaihtuvat uusiin kasvoihin, vuosittain.

Uskon edelleen nuoriin suunnittelijoihin. Oli myös innostavaa nähdä RadioMedian Raiku -voittajatiimin Rikun ja Minnan aktiivista menoa Cannesissa.  Palkintomatka teki siis tehtävänsä! Riku ja Minna kertovat vielä itse Cannes kokemuksistaan lisää.

Seminaarien, näyttelyiden ja palkintojenjakotilaisuuksien lisäksi vierailimme viinitilalla, jossa maistelimme paikallisia viinejä ja nautimme yhtäjaksoisesta auringon paisteesta. Reissu oli kaiken kaikkiaan niin elämysmatka kuin myös makumatka, ja porukka osasi ottaa siitä kaiken ilon irti!

 
Stefan Möller
toimitusjohtaja
RadioMedia ry