Kaiku-radiomainoskilpailun shortlistalle 21 työtä

Kaiku-radiomainoskilpailu keräsi tänäkin vuonna lähes 150 työtä. Shortlistalle spoteista ylsi 21. Tuomariston mukaan äänisuunnitteluun panostaminen kannattaa.

– Kilpailutöiden kirjo kattoi raikkaasti radiomainontaa laidasta laitaan. Monipuolisuus on nähtävissä tasaisella shortlistallakin, summaa kilpailun päätuomari, Nokian ääni-ilmeestä vastaava Tapio Hakanen, tuomareiden ajatuksia kokonaisuudesta.

Kaiku-tuomaristoon valikoitui äänityön ammattilaisia myös perinteisten mainos-, media- ja tuotantotoimistojen ulkopuolelta. Spotit arvioinut tuomaristo peräänkuuluttaa radiomainoksiin entistä enemmän kokonaisuuden hallintaa: loistavakin idea on helppo tuhota liian sekavalla tai selittävällä toteutuksella.

– Taktisuus menee usein yhä brändin rakentamisen edelle. Siksi moni mainos jäi kokonaisuutena yksittäisten osiensa, kuten briljantin idean tai loistavan äänituotannon varjoon, Hakanen pohtii.

 Äänisuunnitteluun panostaminen kannattaa tuomareista jatkossakin.

– Eetteriin kaivattaisiin uusia ääninäyttelijöitä ja tunteita herättäviä äänimaisemia, kuten mielikuvia tilasta, paikasta tai ajasta. Esimerkiksi radiotyössä on paljon sellaista hyvää, mitä voisi hyödyntää enemmän myös mainonnassa, kategoriatuomari Liisa Vilkkumaa Taivaasta kommentoi.

 Piristysruiskeen tuomarointiin toi uusi kategoria, Vuoden Paikallisradiotuotanto, jonka työt on toteutettu paikallisradioissa pienillä budjeteilla.

– Vaikka tuotantoresurssit ovat kevyempiä, moni idea toimii ja myy. Siksi halusimme nostaa paikallistuotannot esiin omassa kategoriassaan, Stefan Möller RadioMedialta kertoo.

Shortlistalle pääsivät kilpailukategoriasta riippumatta ne työt, joille kymmenhenkinen tuomaristo antoi eniten pisteitä toisistaan tietämättä. Omia tai oman toimiston töitä tuomarit eivät voineet arvostella.

Kilpailun palkinnot jaetaan RadioGaalassa, jota juhlitaan tiistaina 17. tammikuuta 2012 uudella Musiikkitalolla. Pääpalkinnon voittanut tiimi lähtee Cannes Lions 2012 -mainosfestivaaleille.

Kaiku-radiomainoskilpailun järjestävät RadioMedia ja Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL. Kilpailun tarkoituksena on kehittää suomalaisen äänimainonnan tasoa ja kohottaa tekijöiden ammattitaitoa.

Kaiku-shortlista on kuunneltavissa osoitteessa http://www.radiomedia.fi/kaiku11/shortlista/fi_FI/shortlista/

Lisätietoja: RadioMedia ry, Inka Luomanmäki p. 040 165 7010 tai inka.luomanmaki@radiomedia.fi.
 
RadioMedia on yksityisten radioiden edunvalvonta- ja markkinointiliitto, johon kuuluu 50 radioasemaa ja yli 320 lähetystaajuutta. RadioMedia vastaa radiotoimialan eri tutkimus- ja tietopalveluista, koulutuksesta, tiedotuksesta sekä markkinoinnista. Se järjestää vuosittain Kaiku- ja Raiku-radiomainoskilpailut sekä RadioGaalan, jossa palkitaan alan parhaat ammattilaiset. RadioMedian toiminta rahoitetaan pääasiassa yhteiskunnallisilla tietoiskukampanjoilla. Vuonna 2010 radiomainontaa ostettiin 52 miljoonalla eurolla. Yksityisiä radiokanavia kuuntelee viikoittain 3,6 miljoonaa suomalaista. Lisätietoja: radiomedia.fi.