Kaksikymmentäviisi vuotta yksityistä radiotoimintaa

Yksityinen radiotoiminta käynnistyi Suomessa vuonna 1985, jolloin Valtioneuvosto myönsi ensimmäiset kaupalliset ja ei-kaupalliset toimiluvat Yleisradion kanavien rinnalle. Asemien lukumäärä kasvoi nopeasti, samoin toimialan liikevaihto kehittyi alkuvuosien aikana myönteisesti ja paikallisradioiden yhteenlaskettu liikevaihto ylitti 200 miljoonan markan rajan jo vuonna 1990.

Taloudellisen tilanteen muutokset ja mediamarkkinoiden myllerrys vaikuttivat radioalankin kehitykseen 1990 –luvulla. Vuonna 1997 syntyi ensimmäinen valtakunnallinen mainosradio, Radio Nova ja sen seuraksi saatiin joukko osavaltakunnallisia ketjuradioita. Radiotoiminnan rakennemuutoksen seurauksena radiomarkkojen painopiste siirtyi paikallisradioista ketjuradioihin. Tänä päivänä yksityinen radio tarjoaa mainostajalle erinomaisen mahdollisuuden toteuttaa valtakunnallisia tai alueellisia mainoskampanjoita tavoittavasti, kohdistetusti ja kustannustehokkaasti. Vuonna 2010 Suomessa käytettiin radiomainontaan noin 52  miljoonaa euroa. Radion osuus mediamainonnan kokonaisinvestoinneista oli 3,9 prosenttia.

Yksityisten radioiden yhteenlaskettu viikkokuuntelijamäärä ylitti YLE:n kanavien viikkokuuntelijamäärän ensi kertaa vuoden 2001 syys- marraskuun KRT -tutkimusraportissa. Alle 55 -vuotiaiden kuluttajien kuuntelu painottuu voimakkaasti yksityisille kanaville, Yleisradion kanavien kuuntelijakunta on keskimäärin selvästi varttuneempaa. Yksityinen radio on kuitenkin viime vuosina kasvattanut merkittävästi osuuttaan myös varttuneempien ikäluokkien radionkuuntelusta.

Radiotoimialan rakennemuutoksen seurauksena mainonnan painopiste on siirtynyt paikallisradiomarkkinoilta ketjuradioiden hallitsemille valtakunnallisille markkinoille. 68 prosenttia radiomainoseuroista käytettiin vuonna 2010 valtakunnallisilla radioilla.

Yksityisen radiotoimialan kanavat koko Suomessa 1985 - 2010

Vuosi 2010

Vuonna 2010 mediamainonta kasvoi Suomessa 4,8 %  prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna. Radiomainonnan muutos oli 4,7 %  prosenttia. Radiomainonnan osuus mediainvestoinnista oli 3,9 prosenttia.  

Yksityisen radion kokonaiskuuntelu pysyi lähes ennallaan vuonna 2010. Yksityinen radio tavoitti vuonna 2010 keskimäärin 3,6 miljoonaa kuuntelijaa viikoittain. Yksityisen radion keskimääräinen kuunteluaika arkipäivänä vuonna 2010 oli 1 tunti ja 37 minuuttia.