 Olipa kysymyksessä mielikuva- tai taktinen mainonta, niin radiomainonta ei koskaan ole irrallisia ideoita ilman jatkuvuutta. Sen tekemiseen tulee suhtautua suunnitellusti ja sitoutua sille asetettuihin tavoitteisiin. Avoin tiedonkulku radioaseman, tuottajien, media- ja mainostoimistojen välillä nopeuttaa ja samalla myös tehostaa kampanjan suunnitteluprosessia. Onnistuneen lopputuloksen takana on aina ammattilaisista rakentunut tiimi. Luovassa työssä hyvä tekijätiimi on ongelmanratkaisija. Suunnittelijalle ratkaisu ei koskaan ole yksittäinen mainos tai spottisarja, ei se ole myöskään musiikki tai laulu. Ratkaisu löytyy viestin sisällöstä, olipa sitten kysymyksessä mikä tahansa mainosmuoto. Sisältösuunnittelun tavoitteena on antaa kuuntelijalle hyvä syy, miksi hän radiomainoksen kuuntelisi.
|
