Radiossa mediamyynnin kampanjasuunnittelu eroaa mainonnan sisältösuunnittelusta työssä käytettävän lähdeaineiston ja asetettujen tavoitteiden perusteella. Kampanjasuunnittelu rakentuu aina tutkimuspohjaiseen kuunteluaineistoon ja sen perusteella saatuihin tunnuslukuihin. Vastaavasti mainonnan suunnittelutyötä ohjeistaa mainostettavan kohteen markkinointisuunnitelma ja tuotekehitystyön tulokset. Esimerkiksi, kun median kampanjansuunnittelija määrittelee montako prosenttia kohderyhmästä halutaan tavoittaa, niin vastaavasti mainonnansuunnittelija selvittää kampanjalle asetettuja konkreettisia tavoitteita. Esimerkiksi, onko kysymyksessä mielikuvan vahvistaminen tai mitä kohderyhmä tuotteesta ajattelee? 

Radio on oikein käytettynä aina mahdollisuus. Puutteellinen kampanja- ja sisältösuunnittelu, sekä median erityispiirteiden osaamattomuus ei radionkaan suunnittelutyössä voi johtaa onnistumisen kannalta aina parhaaseen lopputulokseen. 

 

 

Tavoitteen tulee olla todenperäinen ja järkevästi asetettu. Siihen vaikuttavia tekijöitä ovat kampanjamuoto ja sen tehtävä mediassa. Kampanjan tyyppiesimerkeistä voidaan mainita mm. lanseeraus, muistutusmainonta, brändin vahvistaminen ja/tai ylläpitäminen.   

 

Tarkennetaan kohderyhmä, kenelle kampanja kohdistetaan. Keskeistä ovat kohderyhmän arvot ja asenteet. Ne antavat suunnittelutyölle avaimet ratkaista mm. yleiset linjakysymykset, kuten mikä on kohderyhmän tapa puhua ja tyyli.

 

Laaditaan tuoteseloste, jonka tavoitteena on tuotteen kartoittaminen. Määritellään kaikki suunnittelutyön kannalta keskeiset tekijät, kuten mm. mielikuva- ja fyysiset tekijät, laatu, ominaisuudet, hinta, vahvuudet, heikkoudet, myyntikanavat ja viestintä.

 

Mainoksen pääsanoman tulee olla todellinen. Selvitetään voidaanko kuluttajalle esittää jokin selkeä etu tai mikä on tuotteen/palvelun tarjoama hyöty. Suunnittelutyössä arvioidaan, että mainoksen tyyli ei ole ristiriidassa tuotteen ominaisuuksien kanssa. Idealla tulee olla luonteva ajatuksellinen yhteys mainostettavaan kohteeseen. Useimmiten turha kikkailu ideassa etäännyttää mainoksen viestin perillemenoa. Mainos saattaa kuulostaa hauskalta mutta pääsanoma jää huomaamatta.

 

Jos mediavalinnassa on mukana useampia radiokanavia, niin suunnittelun kannalta on oleellista tuntea radiokanavat: musiikkilinja, kanavien tavoittama ydinkohderyhmä, rakenne ja profiili. Lisätietoja aiheesta löytyy radioasemien omilta nettisivuilta, kohdasta mediatiedot.

Valtakunnalliseksi luokitellulla toimiluvalla Suomessa toimii vuonna 2009 seuraavat 10 kanavaa: 

• Radio Nova                     www.radionova.fi

• Radio SuomiPOP          www.radiosuomipop.fi

• Radio Rock                     www.radiorock.fi

• Radio NRJ                      www.nrj.fi

• The Voice                        www.voice.fi

• Radio Aalto                     www.radioaalto.fi

• Radio DEI                       www.radiodei.fi

• Groove FM                      www.groovefm.fi

• Classic Radio                www.classicradio.fi

• Radio Sputnik                www.radiosputnik.fi

Kaupallisia radioasemia on Suomessa yli 50 kpl. Kaupallisilla radioilla on yhteensä 326 taajuutta ja Yleisradiolla 203 taajuutta. Lisätietoa radioasemista, esimerkiksi niiden kuuluvuusalueista, löydät RadioMedian sivuilta kohdasta radioasemat.

Kaupallisen radiotoiminnan harjoittaminen edellyttää aina toimiluvan, johon on määritelty noudatettavat ehdot. Kanavaformaatti on kirjattu jo toimilupaan ja yleensä se määrittää musiikkilinjan. Musiikin merkitys kuuntelijalle radioaseman valinnassa on kaikkein suurin. Mainonnan suunnittelijalle se taas kertoo siitä ohjelmaympäristöstä, jossa radiomainontaa kuunnellaan.