Suomessa radiomainonnan tuotanto on useimmiten keskittynyt audiovisuaaliseen viestintään suuntautuneisiin äänituotantoyhtiöihin. Radioyhtiöiden tarjoama oma mainostuotanto on kapea-alaisempaa ja pääasiallisesti se kohdistuu radiokanavan omaan käyttöön.
Käytännössä kuitenkin mainostoimisto kirjoittaa idean ja seuraavaksi tuotantoyhtiön ohjaaja yhdessä käsikirjoittajan kanssa käyvät työn läpi ja tekevät käsikirjoitukseen mahdolliset muutokset. Lopuksi ohjaaja ohjeistaa valmiin käsikirjoituksen tuotantoon.
Lue lisää Äänestä syntyy kuva, s.11 Radioasemat ja s. Tuotannon ostaminen
Ohjaaja tuntee radion
Taitava käsikirjoittaja toimii aina yhteistyössä ohjaajan kanssa varmistuakseen idean toimivuudesta radiossa. Usein ohjaaja ja tuottaja ovat yksi ja sama henkilö. Ohjaaja laatii myös mainoksen äänisuunnitelman, josta käy ilmi mainoksen äänelliset lavasteet ja tunnelma. Tässä yhteydessä ohjaajalla on myös ehdotus sopivista spiikkerivalinnoista.
Osa tuotantoyhtiöistä on erikoistuneita myös radiomainonnan suunnitteluun, jolloin he tuotannon ohella tarjoavat myös radiomainonnan ideointi- ja käsikirjoituspalveluita.
Vastaavasti osa tuotantoyhtiöistä on erikoistuneita radiomainosten tuotantoon ja heidän ydinosaamisensa keskittyy tuotannon teknisen osaamisen ohella mm. mainosmusiikin ja äänilogojen tuottamiseen ja ohjaajan työhön.
Ohjaajan työn osaaminen edellyttää aina radion erityispiirteiden osaamista ja radion kieliopin hallintaa
Lue lisää Äänestä syntyy kuva, Luova työ (s.12), Mihin tuottajaa tarvitaan (s.14), Spiikkeri vai näyttelijä (s. 15) ja Tuotannon työvaiheita (s. 16).
Mistä löytyy radiomainonnan tekijöitä
Suomalaisen äänimainonnan taso ja tekijöiden ammattitaito punnitaan vuosittain järjestettävässä Kaiku - Suomen parasta radiomainontaa radiomainoskilpailussa. Kilpailuun voivat osallistua kaikki Suomessa kilpailuvuoden aikana tuotetut radiomainokset.
Vuosina 2000 – 2010 Kaiku radiomainoskilpailun palkituimpia tuotantoyhtiöitä ovat olleet radiomainosten tuotantoon ja äänisuunnitteluun erikoistuneet äänimainostuotantoyhtiöt kuten mm.Soundart Oy, Miracle Sound Oy, Hot Spot Oy ja Nanoverse.
Radiomainostuotantoon erikoistuminen edellyttää pitkäaikaista kokemusta radiotyöstä sekä yhteistyötä radiomainonnan suunnittelutoimistojen kanssa.
Spottipankki tallentaa
RadioMedian spottipankki on kooste radiomainoksista, jotka on jaoteltu toimialoittain. Spottipankkiin on tallennettu perustietoja radiomainosten tekijöistä ja muita suunnittelun kannalta oleellisia asioita.
Spottipankki toimii esimerkkinä siitä, miten mainoskategorioita voidaan mitä erilaisimmalla tyylilajeilla toteuttaa. Samalla se toimii työkaluna suunnittelun ja tuotannon ostamisessa.
Kuuntele ja lue lisää spottipankista
Myös radioaseman mediamyyjillä ja tuottajilla on parhaat tiedot siitä, miten ohjata mainostajaa löytämään radiomainonnan suunnittelua ja/tai tuotantoa.
Lisätietoja radiomainonnan suunnittelusta, tuottamisesta ja tuotantoyhtiöistä antaa myös RadioMedia ry ja SATU ry (Suomen Audiovisuaalisen alan tuottajat)
Hae tekijöitä:
1. Spottipankki
2. Radioasemat
3. RadioMedia
4. Satu ry
5. Kaiku kilpailun voittajat / shortlista
