Radio tehostaa brandiselaamista 52 %* (Keskimääräinen kasvu 23 kampanjan brandin verkkoselaamisessa)
Tulokset perustuvat Englannin RAB UK:n teettämään tutkimukseen, jossa tutkittiin radiomainonnan vaikutusta brandien verkkoselailuun. Laajassa tosielämään sijoittuvassa tutkimuksessa tutkittiin 1 800 kuluttajan radion kuuntelua ja verkkokäyttäytymistä. Tutkimukseen osallistui 23 kampanjaa 5 eri toimialalta: matkailu, tietoliikenne, autot, vakuutukset ja merkkiliikkeet.
Tutkimuksen tekivät tutkimusyhtiöt Dollywagon Media Science sekä Other Lines of Enquiry.
*Brandiselaaminen edellyttää että brandi on syötetty hakuruutuun, käyttäjä on kirjoittanut brandin verkko-osoitteen osoiteriville tai hän on vertaillut tuotemerkkiä vertailusivulla.
Tärkeimmät havainnot:
Radiomainonta tehostaa brandin verkkoselaamista keskimäärin 52 %.
Radio on keskimäärin 4 kertaa kustannustehokkaampi stimuloimaan brandin selaamista verkossa kuin muut mediat yhteensä.
Kasvu vaihtelee brandeittäin – parhaiten menestynyt saavutti 12-kertaisen kustannustehokkuuden muihin medioihin nähden.
Muutoksessa on merkittäviä eroja eri toimialojen välillä. Verkkokeskeisten kategorioiden brandit suoriutuvat keskimäärin muita paremmin.
Radio vaikuttaa selaamiseen välittömästi. Yli puolet radion stimuloimaksi tunnistetusta selaamisesta tapahtuu 24 tunnin kuluessa mainoksen kuulemisesta.
Luovuus on olennainen tekijä optimoitaessa radion vaikutusta
