Radiomultiplier - Radio tuo lisää tehoja televisiomainontaan
Kun käytät kampanjanbudjetista 20 % radioon ja 80 % televisioon, on kampanja keskimäärin 34 % tehokkaampi kuin ainoastaan televisiossa toteutettu kampanja.
Tulokset perustuvat Ruostin Radiobranschen RAB:n mittauksiin maaliskuun 2007 ja syyskuun 2008 välisenä aikana. Tutkimukseen osallistui yhdeksän eri valtakunnallista mainostajaa. Kampanjamittaukset tehtiin kahdella eri paikkakunnalla. Toisella paikkakunnalla näytettiin vain TV-mainoksia, toisella taas toteutettiin sekä televisio- että radiomainontaa. Kaiken kaikkiaan tutkimukseen on ottanut osaa 7 400 henkilöä.
Tutkimuksen on toteuttanut Radiobranschen RAB:n toimeksiannosta Carat Insight.
Radiomultiplier-tutkimus herätti varsin paljon huomiota Ruotsissa. Sikäläiset mediatoimistot kommentoivat tuloksien osoittavan, että radiomainonta tuo lisätehoja kampanjaan.
Suosittelemme, ettei luovaa toteutusta sidota vain tiettyyn mediaan. Näin mainostaja saisi vielä paremman tehon ja korkeimman mahdollisen tuoton investoinnille, eikä pelkästään huomioarvon osalta. Siten vahvistamme entisestään TV:n ja radion tehokkuutta. Tutkimustulos on linjassa sekä odotustemme että tutkimustemme kanssa. Kyse ei ole 20 prosentin ottamisesta pois televisiosta. Jakamalla mediabudjetin voimme pitkittää ja muuttaa rahaksi sen, minkä olemme rakentaneet televisiossa. Kampanjaa voi täydentää radion avulla. Olla paremmin läsnä kuluttajien luona – koko päivän ajan, kuvailee Ruotsin Mediaedge CIA:n TV Director Christian Rissel.
Radio Advertising Bureaun tekemät tutkimukset ovat valtavan vahva todiste siitä teesistä, jonka mukaan me radioasiantuntijat olemme aina työskennelleet. Monia tämän tutkimuksen tulos silti hämmästyttää, pohtii Omnicom Mediagroupin Radio Manager Paul Brandenfeldt.
Tutkimus tulee olemaan arvokas työkalu radion ja muiden medioiden tiedonvälityskyvyn arvioinnissa. Tiedämme, että usein kannattaa panostaa eri alueille. Tämä tulos on jälleen yksi todiste siitä, lisää Ruotsin Caratin Mediachef Radio Daniel Nellhard.
Nämä tulokset todistavat, että radio todellakin tehostaa mainoskampanjaa. Jos mainostajalla on vakiintunut liikeidea, tavaramerkki tai yritysnimi, ei ole mitään syytä olla käyttämättä radiomainontaa. Ilahduttavaa tuloksista on huomata, että sama vaikutus saadaan aikaan, vaikkei mediassa toimimisesta olisi taustaa tai kokemusta. Se kertoo TV:n ja radion hienosta synergiasta, kertoo Ruotsin Mediaedge CIA:n Radio Director & Programming Manager Andreas Falck.
Britit tiesivät sen jo vuonna 2000
Englannissa tehtiin hyvin samantapainen tutkimus jo vuosituhannen alussa, ja tuloksetkin olivat aivan samansuuntaisia. Lue brittitutkimuksesta tästä.
Katso myös miten radio toimii yhdessä muiden medioiden kanssa täältä.
.jpg "kuvake_pieni (2).jpg"){kind=small}
Kun käytät kampanjanbudjetista 20 % radioon ja 80 % televisioon, on kampanja keskimäärin 34 % tehokkaampi kuin ainoastaan televisiossa toteutettu kampanja. 
