Mitä on yhteiskuntaviestintä? Yleisesti yhteiskuntaviestinnäksi katsotaan kaikki kansalaisten hyvinvointia ja yhteiskuntaa hyödyttävä voittoa tavoittamaton (non-profit) viestintä, jolla pyritään vaikuttamaan kohderyhmien tietoihin, asenteisiin ja käyttäytymiseen. Lähde: Yhteiskuntaviestinnän yhdistys YVY (RadioMedia on YVY:n jäsenyhdistys) Mitä on RadioMedian tarjoama yhteiskuntaviestintä? RadioMedia tarjoaa yhteiskuntaviestintää toteuttaville organisaatioille mahdollisuuden ostaa edulliseen hintaan yli 50 jäsenradiokanavansa mediakuuluvuutta valtakunnallisesti ympäri Suomea. Mitä ovat tietoiskukampanjat? Radiossa yhteiskuntaviestinnän muoto on tietoiskukampanja, jonka sisältö rakentuu yhdestä tai useammasta viestistä. Näitä viestejä kutsutaan radiossa tietoiskupoteiksi. Viestittävän asian laajuus määrittelee kampanjaan suunniteltavien tietoiskuspottien lukumäärän. Yksi aihe yhteen tietoiskuspottiin on tutkitusti toimiva malli, jos informaatiota on määrällisesti paljon, niin hyvä ratkaisu on tuottaa aiheesta spottisarja. Asiat jäsentyvät yksittäisiin tietoiskuihin ja kokonaisuus on kuuntelijan kannalta helppo omaksua.

Tietoiskukampanja välittää tietoa

Tietoiskukampanjat voivat olla puhtaaseen tietoon perustuvaa yhteiskuntaviestintää, jota käyttävät esimerkiksi eri viranomaistahot tiedottaessaan päätöksistä, laeista tai palveluista. Yhteiskunnallista merkitystä sisältävät tietoiskukampanjat koetaan tutkitusti tarpeellisiksi, hyödyllisiksi ja tärkeää informaatiota sisältäviksi.

Tietoiskukampanja vaikuttaa asenteisiin

Tietoiskukampanjat voivat olla myös imagollista yhteiskuntaviestintää. Tätä luokittelua käytetään silloin, kun viestinnällä halutaan vaikuttaa ihmisten asenteisiin, ajatteluun tai käyttäytymiseen. Perinteiseen mainontaan verrattuna tietoiskuihin suhtaudutaan keskimäärin myönteisemmin kuin kaupallisiin mainoksiin.

Tietoiskukampanjassa viesti kohdistuu oikein

Tietoiskukampanjointi radiossa on tuloksellista, kun halutaan tavoittaa tiettyjä ihmisryhmiä. Radioviesti on helppo kohdistaa haluttuun paikkaan tai esityshetkeen. Tästä on apua esimerkiksi erilaisten yhdistysten jäsenhankinnassa. 

Tietoiskukampanja ohjaa verkkoon

Tietoiskukampanjoinnissa on saavutettu tuloksia radion ja netin onnistuneella yhteistyöllä. Radio herättää kuuntelijan kiinnostuksen ja ohjaa tehokkaasti verkkoon. Työnjako radion ja internetin välillä on tutkitusti todettu toimivaksi.  

Tietoiskukampanja - tietoa vai tunnetta? Jokaisella medialla on oma kielensä. Radiolla niitä on kaksi. Radio tunnetaan nopeana ajankohtaisena tiedotusvälineenä, joka välittää uutisia ja uskottavaa tietoa. Luotettava mediaympäristö mahdollistaa kuuntelijoiden varauksettoman vastaanoton informaatioon perustuvassa tietoiskukampanjoinnissa. Tiedotusvälineen uskottavuuteen liittyy myös sen kyky solmia läheinen suhde yleisöönsä. Radion vahvuus on sen henkilökohtaisuus. RadioMedian välittämät yli 50 yksityistä radiokanavaa ympäri Suomen edustavat profiloituneita radiokanavia, joiden ohjelma- ja musiikkitarjonta on luotu niitä kuuntelevan yleisön mieltymysten mukaisiksi. Kuuntelijoilla on omat suosikkiradioasemansa ja niiden juontajat koetaan läheisiksi. Imagollinen yhteiskuntaviestintä vetoaa tunteisiin ja radio mediana tarjoaa parhaan mahdollisen foorumin vahvojen tunteiden välittämiseen.

Ratkaisut

Tietoiskukampanja voi rakentua tietoiskuspoteista tai ohjelmasarjasta. Tietoiskuspottien tekemisessä radion kieliopin tunteminen ohjeistaa spottien suunnittelutyössä. Draama ja mielikuvat ovat radion tarjoamia keinoja rakentaa huomioarvoltaan vaikuttavia radioviestejä.

Ohjelmasarja on rakenteeltaan toimituksellinen kokonaisuus ja yksittäisen ohjelman muoto on useimmiten haastattelu tai paneelikeskustelu. Kestoltaan ohjelma on pidempi kuin tietoiskuspotti.
 
Tietoiskuspottien ja ohjelmasarjan tekemisessä luova osaaminen on keskeisintä. Toimivan idean jälkeen käsikirjoitus on hyvä antaa radioammattilaisten tarkasteltavaksi, jotka osaavat ohjeistaa sen tuotantoon.

Käsikirjoittajalle vinkki: Anna kuuntelijoille hyvä syy, miksi viestiä kuunneltaisiin?

Miten Tietoiskukampanja toteutetaan?

RadioMedia hoitaa varaukset, aineiston toimittamisen radioasemille ja tutkii kampanjan toimivuuden. Asiointi hoituu yhden henkilön kanssa ja viesti välittyy koko kansan kuultavaksi.

  >> Kuuntele tietoiskuja

Ketkä toteuttavat yhteiskuntaviestintää?

Yhteiskuntaviestintää toteuttavia tahoja ovat erilaiset yhdistykset, säätiöt, hyväntekeväisyys, kansalais- ja keskusjärjestöt, sekä viranomaiset ja julkishallinto Suomessa.

Raiku-radioideakilpailu

Raiku-radioideakilpailu on RadioMedian järjestämä ideakilpailu alle 29 -vuotiaille opiskelijoille. Kilpailussa suunnitellaan tietoisku vuosittain vaihtuvalle yhteiskuntaviestintää toteuttavalle organisaatiolle. Asiakkaan valitsema voittajaspotti saa kuuluvuutta yli 50 yksityisellä radiokanavalla, ja se osallistuu automaattisesti alan arvostettuun Kaiku-radiomainoskilpailuun. Markkinointiväen äänestyksessä pärjännyt työ pääsee mukaan Cannesin mainosfilmifestivaaleille. Kerran vuodessa järjestettävä Raiku ideakilpailu saa mediakuuluvuuden lisäksi osakseen tapahtumanäkyvyyttä ja kilpailussa järjestetään myös yleisöäänestys.  

  >> Raiku 2011 -sivusto

Hyödynnä kaikki radion mediana tarjoamat edut!

Ota yhteyttä:

Myyntijohtaja Juhana Häkkinen
09 2287 7344 tai 050 340 8960
juhana.hakkinen@radiomedia.fi

Myyntipäällikkö Johanna Töyrylä
09 2287 7345 tai 050 377 9836
johanna.toyryla@radiomedia.fi